許多營銷人員錯誤地將按點擊付費的流量定向到他們的主頁，認為他們的訪問者會“弄清楚”他們想去哪里。 壞消息——他們不會。 競爭太激烈，比較的機會太多，時間有限。 所有這些原因都是我們創(chuàng)建登陸頁面的原因——以簡化和簡化整個過程。

著陸頁允許您縮小焦點并消除頁面上的混亂，以免分散訪問者采取您希望他們采取的行動的注意力。 它讓您有更多的控制權來引導他們并幫助他們更快地找到他們正在尋找的內容——這反過來又會影響您的搜索引擎排名。

即使人們已經登陸您的頁面并確切地知道他們在尋找什么 - 他們也希望盡快采取行動以獲得結果。 這正是生產力軟件工具 Time Doctor 想要在他們自己的登錄頁面中測試的內容。 他們創(chuàng)建了一個長而詳細的頁面，涵蓋了他們程序的所有主要功能（參見屏幕截圖），并針對較短的單個“屏幕寬度”頁面對其進行了測試：

由于像谷歌這樣的搜索引擎都是關于相關性的，他們希望人們找到他們正在尋找的東西。 如果您的網站在這方面做得很直接，那么您很可能會在滿足搜索者的需求方面穩(wěn)步超越競爭對手——這是一個雙贏的局面！ 反過來，一個好的著陸頁可以提高你的轉化率——這是最終采取你想要的行動的訪問者的百分比。 這些人已經從訪客變成了感興趣的購物者，再到潛在買家，并有望成為終身客戶。 登陸頁面就像一個路標，引導買家在每個階段采取下一個非常重要的步驟。

登陸頁面并不是要取代任何其他形式的營銷，而是要添加到它們中。 然而，與大多數(shù)其他營銷策略不同，登陸頁面遵循一種簡單的方法。 說到頁面設計、內容等方面，少即是多。 這意味著通常會看到著陸頁從整個站點導航中被剝離，因此頁面上只剩下幾個元素。 了解著陸頁在您的整體營銷計劃中所起的作用很重要：

著陸頁和搜索引擎優(yōu)化 (SEO) - 著陸頁旨在補充搜索引擎優(yōu)化。 您在整個網站中使用的任何優(yōu)化策略也應用于著陸頁，因為它們只能從中受益。